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Branding Personal
Worldwide Coalition for a Personal Branding Movement
Sunday, August 27, 2006
10 PR commandments and how to use it for Personal Branding (4-6)
4) Thou shall not be fake - Keep it real; don't hide behind characters and phony IDs.This should be obvious, but many persons try to be something that they are not. A strong brand consists of honesty and trustworthiness, none of which will improve if you do try to be someone else and do not walk the talk.
5) Covet thy customers - Don't sue your fans. You will alienate them.
A basic rule is that if you help people, something good will come back to you. Some call it karma, some networking. For me it is just common sense. The customers in the commandment represent the people around you, so be honest and friendly with the people around you. No one likes a grump.
Just remember, it is not wrong to stand up for your self, but there are good and bad ways to make your point.
6) Thou shall be open and engaging - Involve your customers in the PR process. Invite them to help you develop winning ideas and become your spokespeople.
This is also common sense, but as someone said "common sense is not that common". Jesus had his apostles to spread his word and build his brand. Was he successful in this strategy? Did he come up with all the answers himself and told people what to think, or did he leave the thinking to the people so that they could draw their own conclusions?
Basically, do not be a know-it-all, be humble to others convictions, that's the only way to win their trust and in the end letting them convince themselves.
[This post was originally posted at The Ola Rynge Blog]
Ola, Sunday, August 27, 2006 0 comments 
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Friday, August 25, 2006
Las múltiples facetas del Personal Branding
Con cierta frecuencia leo o escucho comentarios críticos sobre el concepto de Marca Personal de individuos que lo consideran poco apropiado para aplicarlo a las personas.Frases como, "las personas no somos marcas", "no creo en las marcas" o "las marcas solo sirven para que las empresas se aprovechen de la gente" suelen ser las más habituales.
En general suelen ser opiniones bastante simplistas y que en el fondo reflejan un desconocimiento del Personal Branding en particular y del concepto de marca en general. Pero eso es algo muy habitual en una cultura que se ha acostumbrado a vivir rodeado de marcas pero que al mismo tiempo desconoce su utilidad y su razón de ser.
Como cualquier herramienta, esta puede ser utilizada correctamente o no, pero sobre todo, debe ser entendida para poder dar una opinión ajustada. Y desde luego, el Personal Branding es cualquier cosa menos simple o materialista.
Mi visión del Personal Branding está más relacionada con el desarrollo del ser humano, con el descubrimiento y la utilización de sus fortalezas, con la consecución de sus objetivos. El objetivo final de la Marca Personal es aumentar el valor de las personas, no limitarlo. Pretende sacar lo mejor del hombre, no reducirlo a un objeto o a un producto. Utilizarlo para mejorar su entorno, no para aprovecharse de él. Se me ocurren algunas facetas de aplicación del Personal Branding que confirman que este concepto es todo menos una herramienta de gestión de imagen o de manipulación.
Faceta emprendedora: El desarrollo de una Marca Personal parte del establecimiento de objetivos y la elaboración de estrategias para alcanzarlos. Normalmente, en nuestra vida cotidiana, solemos dejarnos llevar por lo que nos ocurre, por miedo a no alcanzar lo que deseamos o por simple rutina. Pero cuando tratamos de descubrir nuestra Marca Personal, nos vemos obligados a dar pasos, a salir de nuestra zona de comodidad, a aceptar los cambios y aprovecharnos de ellos. Al mismo tiempo, descubrir nuestra marca implica hacer un análisis profundo de quienes somos, que somos capaces de hacer y con que recursos contamos. Cuando llegamos a descubrirlo y aceptarlo estamos en mejor disposición para asumir riesgos, ser más creativos y tomar iniciativas.
Faceta ideológico-filosófica: Puede parecer extraño relacionar un concepto "de gestión" con la filosofía o la ideología pero creo que cuando tratamos con personas no solo es necesario sino imprescindible salir de la neutralidad. La Marca Personal parte de la creencia en el ser humano, en el individuo y en la capacidad de gestionar su vida. El Personal Branding cree en el poder del individuo y en su derecho a tomar sus propias decisiones. Es un concepto profundamente liberal y que considera que cada persona es responsable de sus propios actos. Para que el ser humano sea libre debe ser responsable y asumir las consecuencias de sus decisiones. Cuando las personas cedemos parcelas de nuestra responsabilidad, vamos siendo menos libres. Y al perder libertad, la marca es menos nuestra y más de quienes nos controlan.
Faceta de relaciones: Leyendo el apartado anterior se podría cometer el error, bastante común, de pensar que el Personal Branding fomenta el egoísmo y la competitividad salvaje. En realidad lo que pretende es fomentar la individualidad, el valor único de cada persona para ponerlo a disposición de su entorno. Una marca no existe sola, solo adquiere su valor cuando se relaciona con otras, cuando ofrece sus servicios a quienes puedan necesitarlo. Por lo tanto, las Marcas Personales más fuertes e influyentes son aquellas que satisfacen las necesidades de otros. Últimamente se habla de los mercados como conversaciones (clientes, proveedores, consumidores,...) y si hay un concepto que basa su fuerza en las relaciones y en la comunicación es el Branding. Si hay un medio que ha proporcionado el impulso definitivo al Personal Branding es Internet, porque basa su éxito en la interrelación, en el establecimiento de vínculos personales y en la creación de redes sociales. Y en eso se basa la fortaleza de una marca.
Faceta de desarrollo: La construcción de una Marca Personal implica un autoanálisis serio y sincero de lo que somos. Es el análisis de nuestro producto. Difícilmente podremos salir al mercado y ofrecer algo que desconocemos sin saber lo que podemos ofrecer. Necesitamos descubrir aquellos aspectos en los que somos mejores y en los que lo somos menos. Y también tenemos que entender los desfases que se producen entre como nos vemos y como nos ven. Si hacemos ese ejercicio quizá descubramos que la visión que tenemos de nosotros mismos es muy diferente de la que debería ser. Y eso a veces es doloroso. Es nuestra Investigación de Mercado Personal. Pero una vez que sabemos por donde empezar, será más fácil diseñar nuestra estrategia de desarrollo.
En resumen, el Personal Branding es mucho más que una simple asesoría de imagen o de la creación de microcampañas de publicidad. Parte del ser humano que la sostiene, de sus valores, de sus creencias, de sus fortalezas... Y le anima a tomar sus propias decisiones. Quizá sea el concepto más humanista que ha surgido en los últimos tiempos.
Andres, Friday, August 25, 2006 0 comments
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Thursday, August 03, 2006
10 PR commandments and how to use it for Personal Branding (1-3)
Steve Rubel has come up with 10 commandments for public relations professionals. I was thinking of how to use those commandments in the work of personal branding, so I have written some comments to each of the commandments. Here are comments on the first three commandments.
1) Thou shall listen - Utilize every avenue available to you to listen actively to what your publics have to say and feed it back to the right parties.
How do you handle the feedback you get from people around you? For starters, begin with writing down the positive and negative feedback you get. Then look at it and see how it matches the way you want to be seen. Maybe the negative feedback is in line with what you want to communicate and maybe you are getting positive feedback that communicates something you don't want to be associated with.
When people starts talking about you in a way that matches the personal brand you want to achieve you have laid the foundation of your personal brand.
2) Remember that all creatures great and small are holy - It doesn't matter if it's the New York Times calling on you or an individual blogger, both have power. Take them all seriously.
Word of mouth is a powerful tool, and works in both directions. With the right approach you can build your brand by stating your principle to people that does not agree with you, no matter if it is your neighbourhood or the head of the company you want to work at. With the wrong approach however, even upsetting your neighbour can have devastating consequences if he/she talks about you to the wrong person.
3) Honour thy customer - Create programs that celebrate customers and they will celebrate you.
This does not only apply to your customer, it applies to all things in life. I have covered one aspect of this in the earlier post about brokeback entrepreneurs, simply meaning that if you get help from others, be generous and repay the favour. This way you will build you brand and the respect for your person. There are many ways of creating win-win situation with your customers/friends/colleagues, be creative and find the ways that suites the situation.
[This post was originally posted at The Ola Rynge Blog]
Ola, Thursday, August 03, 2006 0 comments
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