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Branding Personal
Worldwide Coalition for a Personal Branding Movement
Tuesday, January 23, 2007
La planificación estratégica de la marca persona
Mis queridas amadas y nunca bien ponderadas marcas persona comienza el año…Como al inicio de cada año todas las compañías y grandes corporaciones ponen en marcha sus planes estratégicos y de marketing; planes que han elaborado con “esmero y dedicación” grandes y elocuentes directivos formados con MBA’s y con el objetivo de perfilar las estrategias que, a priori, les harán incrementar sus ventas, mejorar sus cuentas de resultados a corto, medio y largo plazo y como consecuencia de ello mejorar sus posiciones competitivas. Es el momento de los deseos y de la ilusión…
Pero éste, no es sólo el momento de reflexión para marcas de grandes presupuestos, sino que debe ser también el momento de replantearnos nuestros objetivos como personas y como marcas persona que somos.
Ahora que comienza el año es la mejor fecha para establecer nuestro futuro más próximo y para perfilar nuestros próximos años. Y… el primer paso, es el autoconocimiento de nuestras propias marcas, si es que aún no lo hemos hecho.
Como marcas que somos, debemos tener una visión 360º. De igual manera que las empresas hacen una revisión interdepartamental; nuestra “YO S.A.” debe reflexionar sobre su estrategia de marca, su comunicación o sus finanzas.
Las marcas persona, vamos, nosotros mismos, deberíamos cada principio de año establecer las líneas de actuación de este año y revisar las de los próximos años. Cambiar o buscar un trabajo, ascender, hacerse autónomo, tener hijos, cambiar de residencia, hacer unas reformas, comprar un piso o irse de vacaciones son ejemplos tangibles de lo que una marca persona debería tener en cuenta.
No vamos a hacer un repaso de los pasos necesarios para la construcción y comunicación de la marca persona, pero para el que no esté muy al corriente, la parte intangible es la más importante, la personalidad de la marca es un aspecto que no se construye de hoy para mañana. Saber si somos alegres, persistentes, activos, trabajadores o humildes es lo más importante, así como YOIGO (nuevo operador virtual de telefonía) se está queriendo definir como sincero: “Verdad de la buena”, nosotros deberíamos, antes de nada, encontrar aquel o aquellos adjetivos o dimensiones que nos definan, nuestra carta de presentación.
Sin embargo no debemos olvidarnos que todo plan o revisión estratégica comienza con el establecimiento de la misión, visión y objetivos; cada plan de marketing comienza con la detección de la necesidad (¿qué?, ¿quién? y ¿cómo? Y cada plan financiero…, bueno, cada plan financiero es un mundo. Por ello saber donde veo mi marca persona a final de año, entender que no estoy contento o que lo quiero estar más y planificar financieramente mi año, incluida la cuesta de enero del 2008, son aspectos que tengo que tener en cuenta HOY. Hoy si quiero que mi marca persona tenga éxito, se “venda” más y al fin y al cabo me haga más feliz, que es lo que buscamos todos. Se trata de un problema de confianza y desconocimiento. El desconocimiento de no entender que las herramientas empresariales valen para las personas y la falta de confianza en uno mismo, de saber que YO S.A. PUEDO.
¿Sabéis cuál es el problema? El problema es que las YO S.A. no tienen ni director general, ni accionistas, ni cotizan en bolsa, por eso las personas no estamos acostumbrados a estar presionados “por hacerlo bien”. Por eso me he tomado “yo” la licencia de ser el CEO de las marcas persona.
Espero tengáis vuestros planes de marca persona como muy tarde el 15 de febrero.
Iago Martínez, Tuesday, January 23, 2007 
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