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Branding Personal
Worldwide Coalition for a Personal Branding Movement
Friday, March 02, 2007
La duda ofende
Mis queridas amadas y nunca bien ponderadas marcas persona la duda ofende…Hola soy Iago y soy gallego…
¿Os acordáis del espacio mental…? El que no se acuerde le recomiendo que lea mi “artículo” sobre el espacio mental.
Quiera o no, suba o baje escaleras, estas dimensiones las llevaré siempre conmigo. La segunda, tengo el placer de compartirla con un compatriota mío, Manuel Manquiña, ¿os suena? Manuel Manquiña, para el que no este al corriente, es un actor gallego que encarno en Air Bag (película que recomiendo) a un narcotraficante y que en un momento dado sentencia: “La duda ofende”
Por el contrario, a los “expertos” de la marca persona, no nos ofende la duda, ¿qué duda os preguntareis? No me refiero a si va primero el huevo o la gallina, me refiero a si va primero la marca o la marca persona.
Por un lado, el problema radica en que en está sociedad del consumo, se valora más la generación de la riqueza que el mundo de las ideas.
Por otro lado, como he repetido en otras ocasiones, la gente no tiene tiempo para nada, ¡vamos! no tiene tiempo para comprar el pan va a tenerlo para el autoconocimiento o para haber desarrollado este concepto.
La vertiente empresarial, sin embargo, la de la marca, si que se ha desarrollado. “La historia” cuenta que tras el Antiguo Régimen y la diferencia entre marcas privadas y públicas nace la revolución de las marcas con la Revolución Francesa y concretamente es el decreto del 2 de marzo de 1791, al proclamar la libertad absoluta lo que permitirá, al suprimir los gremios y los maestrazgos y proclamando la libertad absoluta, el “nacimiento de la marca”. Este hecho no implica que la marca tome importancia, simplemente la marca es permitida pero ignorada durante todo el siglo XIX hasta que a finales, ésta, fuera motivo de enseñanza en Estados Unidos.
En la primera parte del siglo XX, con la empresa Tayloriana, la marca se comienza a desarrollar como marca-garantía. Es en 1933 cuando Chamberlin asocia el marketing a la diferenciación, hecho que obliga a no olvidar la marca.
Creo que todos estamos de acuerdo ¿no? La marca propiamente dicha nace cuando Ford “pone a todo el mundo en fila india a fabricar automóviles”. Desde aquella se ha desarrollado profundamente el concepto de marca para productos, empresas y servicios durante 16 horas, dejando simplemente a los empleados 8 para dormir, comer, demás menesteres de la vida cotidiana y el desarrollo del concepto marca persona.
Es una obviedad darse cuenta de la imposibilidad de desarrollar la marca persona en una época en la que las personas no tenían mayor valor que el de su trabajo. Y no es hasta 1997, cuando se comienza a escuchar los primeros vestigios sobre la marca persona. La ventaja temporal es abrumadora.
OJO!!! Esa ventaja, es en el campo del entendimiento, porque a diferencia de las marcas para productos o servicios, todas las personas tienen una marca que moldean día a día (exceptuando a los hombres de las cavernas que no interaccionan). Porque como sabéis, las YO S.A. tienen ventajas e inconvenientes. Una de las ventajas es el absentismo laboral. El director de marketing, el de finazas, el director general trabajan todos los días. Tenemos la ventaja de llevar la organización a cuestas a todas las reuniones. ¡Esto es visión global y lo demás son tonterías! Sin embargo, si el departamento de marketing de una empresa no trabaja durante un año…
En resumen, el primer hombre y la primera mujer sabemos que tenían marca. Los faraones tenían marca, de la misma manera que los que levantaron las primeras piedras. Es más, en la época medieval los escudos identificaban familias y que yo sepa no había i-pods.
Mi objetivo no es que se compare la marca con la marca persona, cada una cumple su función, no es ninguna competición tipo taberna tradicional o marca de ropa al estilo “since 1997” De todas formas, para el que si lo quiera, hay una expresión que dice que el líder no se compara con los competidores, lo que me hace reflexionar: ¿Por qué los que se dedican a la construcción de marcas para productos o servicios hablan de personalidad de marca? ¿Será que las personas y las marcas persona son la esencia de la diferenciación?
Labels: La duda ofende
Iago Martínez, Friday, March 02, 2007 
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