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Branding Personal
Worldwide Coalition for a Personal Branding Movement
Monday, March 05, 2007
Sección Áurea
Mis queridas amadas y nunca bien ponderadas marcas persona hablemos de perfección.¿Existe el envase perfecto? ¿Existe el físico perfecto?
La pasarela Cibeles y la conocida marca Dove han desbancado el “mito” de la “mujer 10”. Hasta ahora, “se entendía como mujer 10”, la que era delgada y estilizada entre otros factores. ¿Cuál será el nuevo parámetro? ¿Cuál será el nuevo canon? ¿Será el índice de masa corporal? No piensen más, el número es el “Número de oro” “la Divina Proporción” “La Sección Áurea” 0,618. Todo lo bello (y no es nuevo) guarda esta “extraña” proporción.
Sí!!! la sección Áurea la formuló un monje italiano; Fray Paciolo di Borgo, en 1509. Por otro lado, ya en 1497, un fraile italiano llamado Lucca Pacioli ya había escrito un libro donde se revelaba el secreto de la belleza (De divina Proportione). La fórmula y el libro, de todas formas, no eran nada más que la puesta en evidencia de una “curiosa” proporción que ya se aplicaba desde la época faraónica. Otro Ejemplo, lo tenemos en "el hombre ideal" de Leonardo, en el cual el cociente entre el lado del cuadrado y el radio de la circunferencia que tiene por centro el ombligo, es el número de oro.
Cierto día, en uno de los pocos programas “salvables” del panorama televisivo (en mi vida ver la televisión es un hecho asimilable, en número, al equivalente de erupciones de un volcán inactivo) tuve la oportunidad de ver un reportaje/experimento/estudio en el que se le presentaban dos fotografías idénticas de un mismo rostro y en blanco y negro a un colectivo de personas, las cuales debían elegir entre una de ellas, eligiendo la que a su parecer fuese “más guapa”. La única diferencia es que una de ellas cumplía las proporciones de la sección áurea (a simple vista dicha diferencia no es perceptible). Lo que no deja de ser sorprendente es que en casi un 100% de los casos la elección era aquella en la cual la fotografía cumplía dichas proporciones.
La pregunta siguiente entonces es: ¿Cumplen los personajes “famosos” que nos rodean estas proporciones? ¿Las cumplen en mayor medida que la gente “mundana”? ¿El auge de la cirugía estética es la consecuencia de una aplicación sin conocimiento de estas proporciones? ¿Forma el “envase personal” parte de la marca persona?
En el caso de los productos y servicios, recientes estudios han señalado que el producto en sí importa sólo un 3%. Ese mismo estudio, señala entre los primeros factores y muy por delante del producto a la marca, su consistencia y lo que es más importante aún, lo que representa en la mente de los consumidores.
¿Le pasa lo mismo a las personas? ¿Le pasa lo mismo a las marcas persona?
Yo personalmente, estoy de acuerdo, lo que importa es la marca, y en nuestro caso la personal y... el producto importa ¡sí!, pero... ¿cuánto?
Iago Martínez, Monday, March 05, 2007 
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