Lo que pude ver en Nologo era una serie de clichés ideológicos muy de moda en determinadas corrientes políticas; pero nada que me hiciera pensar o que me pareciese realmente profundo. Le dediqué algo más del tiempo del que probablemente al librero le hubiera gustado, sabiendo el nombre que tenía el libro; pero según el libro avanzaba, las propuestas eran aún más estereotipadas. Puede que una lectura tranquila del libro me hubiese transmitido otra cosa, pero el batido superficial no me generó buenas sensaciones -además, cuando lo ojeé acababa de releer el "The World Is Flat" de Friedman; y reconozco que en mi mente salieron analogías entre la segunda mitad de su libro, y el impresionante libro de Friedman-.

Respecto a la analogía entre marca personal y mercenarios… eso de por sí ya posiciona al que lo dice. Entiendo, cuando hablo del concepto de marca personal a determinadas personas -sobre todo, a funcionarios y a alumnos universitarios sin experiencia profesional-, que les parezca "deshumanizador" el concepto; o que empleen adjetivos similares -aunque no comparto dicho punto de vista, me parece respetable-. Pero decir que un trabajador es un mercenario por tomarse el esfuerzo consciente de promocionarse y posicionarse en un mercado, ya dice todo de la mentalidad del que da el calificativo: los trabajadores, mejor sumisos, de bajo perfil, y con unas capacidades de comunicación y de autopromoción reducidas.

Finalmente, no me parece que Naomi Klein ataque realmente a las grandes corporaciones: apenas se limita al discurso antiglobalización y de buenrollismo antisistema. Igual me equivoco, pero esa es la sensación que me dejó la lectura muy parcial de su libro; y, para eso, no pierdo el tiempo leyéndome un ladrillo completo.

En cuanto al conocimiento del tema, te puedo decir que al final del capítulo 10 de NOLOGO se dedica a hablar de Tom Peters, de la Marca TU, de los agentes libres, etc. Acaba concluyendo que quienes pensamos así somos algo así como mercenarios. Mira por donde es lo mismo que piensan los que dirigen las grandes corporaciones a las que ella ataca.

Me habría parecido intelectualmente más honrado que dijera que no conocía en profundidad el tema que la respuesta que ha dado. Fundamentalmente porque por su respuesta, creo que no ha entendido de qué va el personal branding. (¿Que tiene que ver con lo del zapatero y lo de las redes?)