Conviértete en el profesional con quién todo el mundo desea trabajar
Suscríbete
Enlaces
Artículos
Anteriores
Esta obra está bajo una licencia de Creative Commons.
Branding Personal
Worldwide Coalition for a Personal Branding Movement
Monday, March 05, 2007
Sección Áurea
Mis queridas amadas y nunca bien ponderadas marcas persona hablemos de perfección.¿Existe el envase perfecto? ¿Existe el físico perfecto?
La pasarela Cibeles y la conocida marca Dove han desbancado el “mito” de la “mujer 10”. Hasta ahora, “se entendía como mujer 10”, la que era delgada y estilizada entre otros factores. ¿Cuál será el nuevo parámetro? ¿Cuál será el nuevo canon? ¿Será el índice de masa corporal? No piensen más, el número es el “Número de oro” “la Divina Proporción” “La Sección Áurea” 0,618. Todo lo bello (y no es nuevo) guarda esta “extraña” proporción.
Sí!!! la sección Áurea la formuló un monje italiano; Fray Paciolo di Borgo, en 1509. Por otro lado, ya en 1497, un fraile italiano llamado Lucca Pacioli ya había escrito un libro donde se revelaba el secreto de la belleza (De divina Proportione). La fórmula y el libro, de todas formas, no eran nada más que la puesta en evidencia de una “curiosa” proporción que ya se aplicaba desde la época faraónica. Otro Ejemplo, lo tenemos en "el hombre ideal" de Leonardo, en el cual el cociente entre el lado del cuadrado y el radio de la circunferencia que tiene por centro el ombligo, es el número de oro.
Cierto día, en uno de los pocos programas “salvables” del panorama televisivo (en mi vida ver la televisión es un hecho asimilable, en número, al equivalente de erupciones de un volcán inactivo) tuve la oportunidad de ver un reportaje/experimento/estudio en el que se le presentaban dos fotografías idénticas de un mismo rostro y en blanco y negro a un colectivo de personas, las cuales debían elegir entre una de ellas, eligiendo la que a su parecer fuese “más guapa”. La única diferencia es que una de ellas cumplía las proporciones de la sección áurea (a simple vista dicha diferencia no es perceptible). Lo que no deja de ser sorprendente es que en casi un 100% de los casos la elección era aquella en la cual la fotografía cumplía dichas proporciones.
La pregunta siguiente entonces es: ¿Cumplen los personajes “famosos” que nos rodean estas proporciones? ¿Las cumplen en mayor medida que la gente “mundana”? ¿El auge de la cirugía estética es la consecuencia de una aplicación sin conocimiento de estas proporciones? ¿Forma el “envase personal” parte de la marca persona?
En el caso de los productos y servicios, recientes estudios han señalado que el producto en sí importa sólo un 3%. Ese mismo estudio, señala entre los primeros factores y muy por delante del producto a la marca, su consistencia y lo que es más importante aún, lo que representa en la mente de los consumidores.
¿Le pasa lo mismo a las personas? ¿Le pasa lo mismo a las marcas persona?
Yo personalmente, estoy de acuerdo, lo que importa es la marca, y en nuestro caso la personal y... el producto importa ¡sí!, pero... ¿cuánto?
Labels: sinpasar
Iago Martínez, Monday, March 05, 2007 0 comments 
¿Any comment? Post a Comment
Friday, March 02, 2007
Hablemos de dinero
Mis queridas amadas y nunca bien ponderadas marcas persona…¿Cuánto vale una marca? ¿Y una marca persona? ¿Cambia el valor de una empresa dependiendo de las marcas persona que la formen? ¿Influyen las marcas persona en lo que una empresa vale? ¿Puede variar el balance y el activo fijo de una empresa si se construyen marcas persona fuertes? ¿Es un valor que se puede repercutir en la venta?
En la venta de empresas los consultores se “rompen” la cabeza intentando cuantificar el valor de una marca. ¿Se ha “roto” alguien la cabeza pensando cuánto aportan las marcas persona? Sí, y hablo de dinero, de euros, de dólares, de yenes…
Si se hiciese un ranking de empresas por intangibles. ¿Cuál sería la empresa que más vale? ¿sólo influye la marca? ¿o también influyen las marcas persona?
Pongamos el ejemplo absurdo de que las marcas persona (empleados) de un conocido hospital, de una conocida escuela de negocios, de una conocida empresa montasen en bloque un negocio en paralelo de similares condiciones. ¿Qué pasaría? ¿cuánto valdría la antigua marca? ¿y las marcas persona y la nueva marca?
Hoy nace, hoy es el primer paso del apogeo de los departamentos de RRHH. ¿Han calculado cuánto aportan las marcas persona al balance? ¿Cuáles son los parámetros que determinan ese valor? ¿El número de empleados? ¿El porcentaje de blue collars? ¿la agenda del director comercial? ¿la cualificación del personal? ¿la edad de las marcas persona? ¿los salarios?
A partir de hoy los departamentos de RRHH tendrán que contar con expertos financieros que cuantifiquen las plantillas ¿frívolo verdad? Hoy nacen nuevas posiciones en las organizaciones: el analista de marca persona, el controller de personal, el director financiero de marca persona, el brand manager de personal, el director de comunicación de RRHH…
Las nuevas Normas Internacionales de Contabilidad han abierto la caja de Pandora en la valoración de intangibles. E intangibles no es sólo la marca, sino también las personas.
La primera “respuesta” sería pensar que es un razonamiento sencillo, que en el fondo estoy hablando de la importancia de las personas en las organizaciones, que ya es un tema más que estudiado. Sí, estoy de acuerdo, la diferencia es que una persona es una commodity y una marca persona es VALOR AÑADIDO.
¿Por qué entonces las empresas contratan directivos con másters? Porque aportan valor al día a día, cierto. ¿Y al valor futuro? ¿Por qué las empresas de capital riesgo obligan a los fundadores-emprendedores a estar ligados-blindados a la compañía? ¿por qué hay cláusulas de confidencialidad? Si la marca es tan fuerte que más da que el CEO se vaya. Un CEO, es una marca persona que vale más que otra en un determinado entorno.
La “segunda derivada” sería pensar que si el conjunto de marcas persona no está alineada con la marca ésta vale menos y al contrario, si las marcas persona están alineadas con la marca, ésta vale más. ¿no?
Una vez, “cierta persona” comentó, si pudiese elegir entre la marca y las fábricas me quedaría la marca y os dejaría las fábricas. Hoy YO (S.A.) digo: si pudiese elegir entre la marca y las marcas persona, me quedaría con las marcas persona y os dejaría la marca.
Labels: sinpasar
Iago Martínez, Friday, March 02, 2007 3 comments
¿Any comment? Post a Comment
La duda ofende
Mis queridas amadas y nunca bien ponderadas marcas persona la duda ofende…Hola soy Iago y soy gallego…
¿Os acordáis del espacio mental…? El que no se acuerde le recomiendo que lea mi “artículo” sobre el espacio mental.
Quiera o no, suba o baje escaleras, estas dimensiones las llevaré siempre conmigo. La segunda, tengo el placer de compartirla con un compatriota mío, Manuel Manquiña, ¿os suena? Manuel Manquiña, para el que no este al corriente, es un actor gallego que encarno en Air Bag (película que recomiendo) a un narcotraficante y que en un momento dado sentencia: “La duda ofende”
Por el contrario, a los “expertos” de la marca persona, no nos ofende la duda, ¿qué duda os preguntareis? No me refiero a si va primero el huevo o la gallina, me refiero a si va primero la marca o la marca persona.
Por un lado, el problema radica en que en está sociedad del consumo, se valora más la generación de la riqueza que el mundo de las ideas.
Por otro lado, como he repetido en otras ocasiones, la gente no tiene tiempo para nada, ¡vamos! no tiene tiempo para comprar el pan va a tenerlo para el autoconocimiento o para haber desarrollado este concepto.
La vertiente empresarial, sin embargo, la de la marca, si que se ha desarrollado. “La historia” cuenta que tras el Antiguo Régimen y la diferencia entre marcas privadas y públicas nace la revolución de las marcas con la Revolución Francesa y concretamente es el decreto del 2 de marzo de 1791, al proclamar la libertad absoluta lo que permitirá, al suprimir los gremios y los maestrazgos y proclamando la libertad absoluta, el “nacimiento de la marca”. Este hecho no implica que la marca tome importancia, simplemente la marca es permitida pero ignorada durante todo el siglo XIX hasta que a finales, ésta, fuera motivo de enseñanza en Estados Unidos.
En la primera parte del siglo XX, con la empresa Tayloriana, la marca se comienza a desarrollar como marca-garantía. Es en 1933 cuando Chamberlin asocia el marketing a la diferenciación, hecho que obliga a no olvidar la marca.
Creo que todos estamos de acuerdo ¿no? La marca propiamente dicha nace cuando Ford “pone a todo el mundo en fila india a fabricar automóviles”. Desde aquella se ha desarrollado profundamente el concepto de marca para productos, empresas y servicios durante 16 horas, dejando simplemente a los empleados 8 para dormir, comer, demás menesteres de la vida cotidiana y el desarrollo del concepto marca persona.
Es una obviedad darse cuenta de la imposibilidad de desarrollar la marca persona en una época en la que las personas no tenían mayor valor que el de su trabajo. Y no es hasta 1997, cuando se comienza a escuchar los primeros vestigios sobre la marca persona. La ventaja temporal es abrumadora.
OJO!!! Esa ventaja, es en el campo del entendimiento, porque a diferencia de las marcas para productos o servicios, todas las personas tienen una marca que moldean día a día (exceptuando a los hombres de las cavernas que no interaccionan). Porque como sabéis, las YO S.A. tienen ventajas e inconvenientes. Una de las ventajas es el absentismo laboral. El director de marketing, el de finazas, el director general trabajan todos los días. Tenemos la ventaja de llevar la organización a cuestas a todas las reuniones. ¡Esto es visión global y lo demás son tonterías! Sin embargo, si el departamento de marketing de una empresa no trabaja durante un año…
En resumen, el primer hombre y la primera mujer sabemos que tenían marca. Los faraones tenían marca, de la misma manera que los que levantaron las primeras piedras. Es más, en la época medieval los escudos identificaban familias y que yo sepa no había i-pods.
Mi objetivo no es que se compare la marca con la marca persona, cada una cumple su función, no es ninguna competición tipo taberna tradicional o marca de ropa al estilo “since 1997” De todas formas, para el que si lo quiera, hay una expresión que dice que el líder no se compara con los competidores, lo que me hace reflexionar: ¿Por qué los que se dedican a la construcción de marcas para productos o servicios hablan de personalidad de marca? ¿Será que las personas y las marcas persona son la esencia de la diferenciación?
Labels: sinpasar
Iago Martínez, Friday, March 02, 2007 0 comments
¿Any comment? Post a Comment
El metro
Mis queridas amadas y nunca bien ponderadas marcas persona son las nueve…Son las nueve y se para el metro, se para el metro y se abren las puertas, se abren las puertas y sale “la gente”, sale la gente y comienza un nuevo día rutinario para millones de personas...
Si nos detenemos en el centro de cualquier gran ciudad, en una de sus calles más emblemáticas y observamos el día a día de las personas; nos daremos cuenta que cada día es una replica del anterior. La sociedad actual nos guía hacia el abismo de la indiferenciación. Los cánones del estilo de vida son los “cánones Dolly”; que tienen como máxima: no hagas nada que te permita ser diferente.
Esta misma sociedad es la que paralelamente prima a las personas que son diferentes por el mero hecho de comprar un bien “customizado”. El slogan del siglo XXI no es: ¿Para ser diferente autoconózcase y potencie su marca persona! No, no... El slogan progre que está de moda es: “soy diferente porque mi coche es una serie limitada con un color que sólo yo tengo”. Por favor... que banal...
La sociedad actual discrimina negativamente a todas las personas que se salen de lo común y habitualmente son “tachados de locos”
¿Conoces tu marca persona? ¿En el trabajo no sobresales? ¿Realizas siempre las mismas tareas? ¿No eres “especial” con tu pareja?
Normalmente esta rutina acaba traduciéndose en insatisfacción.
Empecemos a conocer nuestras marcas persona.
Labels: sinpasar
Iago Martínez, Friday, March 02, 2007 0 comments
¿Any comment? Post a Comment