La estrategia es elegir… y también descartar

4.encrucijada1Una de los asuntos más recurrentes cuando explico cómo diseñar una Estrategia de Branding Personal es el de tener que elegir y descartar algunos temas sobre los que hablar cuando quieres dar a conocerte profesionalmente.

Existe, especialmente entre la gente más joven, algo que podríamos denominar, el síndrome del hombre (o mujer) del Renacimiento. Se produce cuando a alguien le interesan muchas cosas, le gustaría hacer de todo pero no termina de decidirse por nada. Digo que suele producirse entre la gente más joven porque ellos todavía no han tenido tantas oportunidades para tener claro hacia donde dirigirse. Aunque he conocido gente muy mayor completamente perdida y adolescentes con las ideas muy claras.

Cuando les digo que, si quieren dejar huella, deben delimitar claramente los atributos, cualidades, valor y valores que van a comunicar, me miran con cara de pena. Creo que piensan que por el hecho de transmitir sólo una selección de lo que mejor les representa van a tener que despedirse del resto. Pero no es así.

Que alguien decida posicionarse como un especialista en Producción, Literatura, Pedagogía, Calidad, Finanzas, Marketing o Tecnología no debería impedirle tener otros intereses y aficiones. Pero desde el punto de vista de una Estrategia Personal, el hecho de hablar de todo lo divino y lo humano en el mismo sitio, es un error grave.

Ojo, siempre me refiero a la aplicación profesional de todo esto. Si quieres poner fotos de gatitos en tu blog o subir frases motivacionales en Facebook es tu decisión, pero no es lo más apropiado si quieres multiplicar tus opciones de ser tenido en cuenta profesionalmente.

He hablado en alguna ocasión de los límites entre lo profesional, personal y privado. Creo que la clave está en saber diferenciar esos tres conceptos.

Desde mi punto de vista, una Estrategia de Marca Personal para un profesional debería estar centrada en los temas en los que quiere posicionarse. Eso implica tratar aquello que domina desde diferentes puntos de vista pero siempre alrededor de un tema, materia o especialidad.

¿Significa eso que hay que convertir todo lo que comunicamos en un manual teórico, frío y académico? De ninguna manera. Y ahí viene la segunda parte, lo personal. Creo que lo que enriquece lo que comunicamos y nos permite ser diferentes a otros profesionales del mismo sector es nuestro toque personal, nuestras opiniones originales sobre los asuntos de los que hablamos.

Si sólo nos dedicásemos a escribir sobre datos, hechos y recetas, el recorrido sería muy corto. ¿Por qué hay tantos blogs que empiezan con ganas y se apagan a las pocas semanas? Pues porque se limitan a hacer cortipega de decálogos, listas, infografías, claves y “secretos” sobre un tema sin aportar nada propio. Por eso es fundamental poner algo de sal y pimienta en lo que haces aunque te equivoques.

La cuestión entonces es, ¿Cómo de humano debo ser en dospuntocerolandia? ¿Puedo mostrar facetas de mí mismo que no tengan nada que ver con mi profesión? Por supuesto que sí, pero del mismo modo que harías en una reunión con un cliente, en un acto social en el que te presentan a alguien por primera vez o cuando vas a dar una conferencia ante un auditorio desconocido. Teniendo un cuidado especial porque en el mundo “real” puedes ver las caras de tu interlocutor mientras que en el mundo “irreal” de Internet no sabes quién está pendiente ni tienes ni idea de cómo puede juzgarte (y lo hará).

Creo que hacer referencia a una afición, a una actividad privada, una creencia o ideología, o incluso a algún asunto familiar (con muchísimo cuidado) te hace más humano. Y eso es importante para el elemento emocional de la Marca Personal. No podemos establecer vínculos con aquellos que no son como nosotros o de los que no sabemos si lo son.

Pero otra cosa distinta es esa manía de contar tus intimidades a gente que desconoces. Creo que hay gente que no se da cuenta de que da demasiada información. Hay cosas que no necesitamos conocer ni que nos aportan nada a nosotros ni a quienes las comunica. Pero si los gurús de lo dospuntocero te dicen que debes tuitear setentavecessiete y bloguear varias veces al día, ¿cómo no vas a sentirte tentado de decir lo primero que te venga a la cabeza para cumplir con el dogma?

Por eso creo que si queremos posicionarnos como profesionales relevantes, debemos escoger aquello que queremos comunicar (pero siempre siendo auténticos). Eso no nos hace menos humanos, sino todo lo contrario. Cuando razonas, meditas, priorizas y escoges es cuando realmente eres persona. Tratar de hacer de todo, de comunicar lo primero que te viene a la cabeza o de transmitir tus intimidades más privadas sólo porque puedes hacerlo te posiciona, si, pero quizás no como mejor te conviene.

Se trata de sugerir, llamar la atención de forma elegante, generar interés para que alguien se fije en ti. Pero en dospuntocerolandia parece que incluso la información y los contenidos pasan fácilmente de lo erótico a lo pornográfico.

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Comentarios

  1. dice

    Hola Andrés, creo que la esencia de transmitir es decir aquello que tu piensas, razonas o sientes, pero alianeado a tu ser, más que a una estrategia dando una imagen ‘ficticia’. O eso entiendo nos quieres dar a entender, y lo comparto.

    La estrategia, para mi , está en transmitir aquello que conoces, dominas o das tu punto de vista, obviando totalmente el numero de veces que te ‘imponga’ un psedo-guru o que muchisima gente diga lo mismo.

    Es posible que a ellos les funcione, pero tambien acarrea ser foco de atención de aquellos que no te interesan a tí. Esta lleno de gente que confirma la regla, que les inundan el mail pidiendoles favores -gratis por supuesto- y que lo único que buscan es su propio interes, no porque sea la persona contactada un referente, sino porque es la más visible por esa estrategia tomada como comentas.

    En la anterior entrada, creo, hablabas precisamente de eso. Que se distorsiona y mal interpreta la imagen de marca personal, pensando que es un simple escaparate sin nada que ofrecer.

    Un fuerte abrazo y feliz fin de semana,
    Saludos

  2. dice

    Creo que está claro que en tu blog (o la plataforma que más gracia te haga) has de promocinar la parte de ti que quieres vender. Que luego te gusta la astrofísica, la gastronomía y la filatelia es fantástico, pero poco aportará a tu target profesional. Céntrate, y como bien dices, que tus aficiones estén en otro lugar.

  3. dice

    Pues sí, como dices, contar algo personal de vez en cuando, humaniza, pero colgar fotos de todos los cafés que te tomas al día o colgar tu posición en Forsquare a todas horas, hace que los demás ya no sepan de qué hablas o piensen que les tomas por idiotas pensando que te interesa todo eso.

    La mayoría de los que lo hacen, no son tan interesantes como para que queramos saber hasta cuando van al WC.

  4. dice

    Cada vez me doy más cuenta de lo que dices en el título que estrategia es elegir y también descartar.
    No solo en cuanto a la marca personal, sino en cuanto a decidir el rumbo de la carrera profesional.

  5. dice

    Muy bueno y aclaratorio. Puedes sesgar a tu público en face. Todos tenemos una parte personal y otra más pública y si hacemos publicaciones podemos decidir si esas fotos en familia o cenas con amigos sean compartidos con tu círculo más íntimo o con todo quisqui. Todos somos carne de profesional, más tarde o más temprano, así que ir aireando tus intimidades no es buena estrategia, ni siquiera para tu vida privada. La vida es larga, las redes sociales más y tu arrepentimiento puede ser eterno. Eso sí, sin olvidar, como bien dices, que detrás de un trabajo, una profesión, una empresa, un colectivo o una macro organización hay personas que tienen unos valores y una cultura que puede y debe transmitirse para dar calor.
    Buen finde!!

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